【新連載 Vol.09】広告にとらわれず、持続可能なファッションを構築する方法

季節が変わる頃になると新しいコート、ドレス、靴などあらゆる商品の広告が目に入ってきます。1970 年代、 1 日あたり約500 件の広告にさらされていました。しかし現在、私たちは 1 日あたり約 5,000 件の広告を目にしていると言われます。オンラインで表示されるディスプレイ広告は年間 5.3 兆件、子供たちは 30 秒コマーシャルを1 年に 20,000 件、大人は1年に平均 200 万件見ているとされます。

なんと膨大な数字でしょうか。

広告は共感的反応（広告を見た人がブランドに共感したり、親近感を抱いたりする）と、創造的反応（広告を見て、そのブランドが特別であるように感じる）が組み合わせられており、見た人の共感、感情を呼び起こし、“私に今必要、手に入れたい、楽しみたい”欲求をかきたてます。これらは心理学にも基づいており、無意識に目に入った広告からそのことが脳裏に焼き付いて離れなくなり、手に入れるまで欲しくなる欲求があることもあります。そしてこれは自然なことです。

世界にはすでに全てといっても過言ではないほど、多くのものがあります。

これからのファッション、世界はリサイクルとアップサイクルが基本となるでしょうが、ファッションにおいて私たち一人ひとりがどのようなことができるでしょうか？これからも広告は流れ続けますが、それらに不平を言うよりも環境に配慮しながらも、ファッションを毎シーズン楽しめるようにするにはどうしたらいいのか、ここでは、毎シーズン、広告にとらわれずに持続可能なファッションを構築する方法を紹介します。

意識的にファッションを楽しむ5つの方法

1) 自分を教育しましょう

広告を目にして（他の誰かが使っているものを目にして）欲しい、必要な欲求に駆られたとき、まずは落ち着きましょう。広告があなたにすすめてきたからといって、季節が変わったからといって、それが今あなたに必要かはわかりません。持っているものを一度確認しましょう。何か商品を買うときは意識的にリサーチすることが最善です。広告は、たいてい“今なくてもいいもの”を必要とさせます。必要なものだったら自分でリサーチしているでしょう。無意識、または暇つぶしで広告に振り回されるのではなく、より意識的になる自分の教育をはじめましょう。そしてどうしても欲しい、必要、生活がよりよくなるというものなら気持ちよく購入しましょう！

2) 長持ちさせるために、ケアを習慣にしましょう

当たり前のように感じるかもしれませんが、とても重要なことです。高品質のものは長持ちするかもしれませんが、日常的に使うもの全てのことをいっています。新しい商品は気持ちが良いですが、長年使用したものも、手洗いや正しい洗濯のしかたで何年も気持ちよく着ることができます。私の場合、トレーニング用に購入したシューズが最近10年目を迎えました。10年間、週に3回は使っていたのに今でも見た目は新品のようです。靴は本来寿命は5年で機能も落ちると言われているので機能面に関すると足のためにもよくないかと思いますが….最近トレーニング中に滑るようになってようやく『買い替えないと』と思いました。ケアをしながら着用する楽しみがあります。

３) 量より質に投資しましょう

より高品質で持続可能なアイテムが購入できれば、長い目で見ると、安価で同じようなものを何度も購入するよりもはるかにコストと時間、エネルギーさえも削減になります。購入するとき、本当は欲しかったものに似た、安価なものに目を奪われますが、良いものはシーズンごとの購入回数を少なくすることができます。高品質のアイテムを年に数点購入するだけで、長い間楽しむことができ、全体の購入頻度が少なくなるため、二酸化炭素排出量を大幅に削減できることにもつながります。また高品質のアイテムは、一般的にトレンドに踊らされる必要がありません。自分のスタイルを持つことにもつながり、広告を見てもさほど感情が動かなくなるため購入意欲も湧きません。

４) 修理、リメイクを楽しみましょう

何かのアイテムが合わなくなったとしても、丈を変えたり、リメイクすることによって新鮮さを取り戻すことができます。住んでいる地域で、ジュエリーの修理、洋服の仕立て屋さんを探してみましょう。私はジーンズ、アウター、ジュエリーは特に数年おきに同じものをリメイクしています。最近であれば、家族から譲り受けたパールがずっと眠っていることに気づき、全てのパーツを分解して元は1つだったネックレスを2つのネックレスにリメイクしました。家族から譲りうけたときは “正直、これは一生使うことないな…”と思いましたが、自分好みにかえることによって今シーズン一番のお気に入りです。2つに分けたネックレスのうち、一つにはSAINT LAURENTの南京錠だけ手元にあったのでつけてみました。これで世界で一つのジュエリーの完成です！皆さんも想像力を使って、眠っているファッションアイテムにあなただけのユニークさを盛り込んでください。

５) ショッピングから休憩し、もっと活用する

たくさんある洋服を見ながら “何も着る服がない” と思ったことのある方もいらっしゃるでしょう。クローゼットにある服のうち、実際に着られているのはわずか20％とも言われます。自分の持っている服が今年のファッションにマッチしていない、今の気分じゃない、オーガニックコットンじゃなくても、心配しないでください。すでに持っている服を新しい目でみましょう。新しいものを買うことを我慢する必要はありませんが、今あるものに目を向けることはメンタルヘルスにとっても重要なことです。ないものよりもあるものに気づき、自分は足りないのではなく、充分だという感覚を持つことができるようになるからです。

今日からあなたはもっとファッションを楽しめる！

古い帽子やシャツのボタン、ベルトの金具はアクセサリーにかえることができます（昔の洋服は数年前のものであったとしても、今よりも良質に作られていることがほとんどです。昔はzaraのシャツボタンがシェルで出来ていましたが、今はプラスチックです。私はボタンはいつも再利用しています）また家族の使っていたものを譲り受けること、ジャケットやコートをリメイクすることは着ていてユニークさを感じるだけでなく、家族への想いも受け継ぐことができます。ファッションは常に最先端、トレンドを追う必要はなく、何よりもあなたが心地よく、自信を持って世界にたてることが最重要項目です。時に、新しいアイテムも楽しいし、持っているアイテムたちもあなたに楽しんでもらう日をクローゼットの中で待っています。今日からもっとファッションを持続的に、そしてユニークに楽しみましょう！